Ambush Marketing

Ambush Marketing: Ambush kommt aus dem englischen und bedeutet "Hinterhalt" oder (to ambush) aus dem Hinterhalt überfallen. Ambush Marketing hat also eine starke Verbindung zu Guerilla Marketing.

Ziel ist, sehr kostengünstig, eine große Zielgruppe mit der Werbebotschaft zu erreichen. Dazu bedient sich Ambush Marketing gewisser Großveranstaltungen (meist Sportveranstaltungen, wie große Fußballereignisse) mit deren Medienpräsenz. Allerdings zielen hierbei die Marketinger darauf ab, von den Veranstaltungen zu profitieren, ohne im Sponsoring selbst beteiligt zu sein. Deshalb wird auch gerne von Parasiten- oder Schmarotzerwerbung, sowie Trittberettwerbung gesprochen.

Ambush Marketing erreicht dadurch nicht nur, mit der Großveranstaltung verbunden zu werden und davon zu profitieren. Sie dezimieren so auch den Erfolg der direkten Sponsoren, die häufig deren unmittelbaren Konkurrenten sind.