Eye-Tracking
Eye-Tracking ist eine wissenschaftliche Betrachter-Analyse mit Einsatz hochempfindlicher Kameras. Es werden alle Augenbewegungen beim Betrachten von Objekten aufgenommen. Während der Betrachtung kann auf einem digitalen Abbild des Betrachtungsobjektes gezeigt werden, welche Stelle der Proband gerade anschaut. Durch Computerberechnung lässt sich eine sogenannte Heatmap erstellen. Wie bei einer Wärmebildkamera können Bereiche auf dem Betrachtungsobjekt, entsprechend der Betrachtungsdauer, dargestellt werden.
Die Ergebnisse solcher von Eye-Tracking sind gerade in der Werbung sehr wertvoll. Diskussionen über Wirkung von Werbung oder einer Internetseite gehören somit der Vergangenheit an. Mit Eye-Tracking kann nun wissenschaftlich dargestellt werden, welche Stellen einer Werbung, wie lange betrachtet werden.
Ablauf von Eye-Tracking:
Ein Proband bekommt ein Gestell mit einer Augenkamera auf den Kopf. Diese Kamera misst genau die Bewegungen der Pupille. Durch komplizierte Computerberechnungen lassen sich diese Augenbewegungen auf dem betrachteten Objekt darstellen. Durch einen wandernden roten Punkt wird dies visualisiert. Gleichzeitig kann der Verlauf der Augenbewegung und die Verweildauer aufgezeichnet und abgebildet werden. Je mehr Probanden aus der Zielgruppe gemessen werden, umso repräsentativer wird das Gesamtergebnis.
Anwendung von Eye-Tracking:
Eye-Tracking wird vornehmlich in der Print-Werbung eingesetzt. Die Wirkung eines Werbebriefes war für Werbeagenturen, als auch deren Kunden immer wichtig. So lässt sich genau messen, welche Teile einer Werbebotschaft wahrgenommen wird. Eye-Tracking bringt somit ein Ende ewiger Diskussionen. Aufgrund des doch hohen Preises, wird Eye-Tracking meist bei größeren Unternehmen eingesetzt.
Mittlerweile wird Eye-Tracking auch im Web eingesetzt. Das Nutzungsverhalten des Internetusers kann somit genau betrachtet und aufgezeichnet werden. Interessant wird Eye-Tracking für Shopbetreiber. Mit der Methode lässt sich sehr gut ermitteln, wo Produkte auf der Internetseite platziert gehören, dass diese noch besser verkauft werden.