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Lohas

LOHAS bedeutet "Lifestyle of Health and Sustainability" und steht für "Ausrichtung der Lebensweise auf Gesundheit und Nachhaltigkeit".

Zu den Lohas gehören Menschen mit überdurchschnittlichem Einkommen. Sie leben bewusst und konsumieren umweltorientierte Genuss-, sowie Designartikel. Qualität kommt vor billig. Urlaub wird vornehmlich in der Natur verbracht. Das Ziel ist klar diese zu fördern, statt zu schädigen.

Ein Lohas kauft gerne in einem schönen Biosupermarkt, und fährt lieber einen Wagen der weniger Treibstoff verbraucht. Das ihn andere damit nicht in seine Einkommenschicht einstufen, ist dem Lohas egal.

Der Leitspruch der Lohas: Lieber Qualität statt Masse. Da alle Dinge Zeit von seinem Besitzer fordern, bleibt dem Lohas so mehr zum genießen.

Diese ständig wachsende Bevölkerungsschicht ist, aufgrund der hohen Kaufkraft, eine interessante Zielgruppe der Wirtschaft. Da die Lohas die "billich willich-Mentalität" ablehnen, kann wieder Geld verdient werden.

 

Aus der Presse:

Focus Nr. 28, 07.07.2008 Seite 116  Titel: "Günstiger wird´s nicht" Volker Böttcher, Chef der TUI Deutschland, sagt Last-Minute-Angeboten den Kampf an - und will wohlhabende, umweltbewusste Kunden als neue Zielgruppe umwerben.