Werbebotschaft

Werbebotschaft: Die zentrale Aussage einer Marketinkampagne, die im Kopf des Konsumenten verankert werden und zur Handlung anleiten soll. Die Werbebotschaft wird teils informativ, teils emotional übermittelt.

Inormativ übermittelte Werbebotschaft: "Produkt x lindert Ihre Schmerzen innerhalb Minuten".

Emotional übermittelte Werbebotschaft: Während einer Filmpause im Fernsehen wird eine Flasche Bier geöffnet. Die Detailbilder, die gezeigt werden, sowie der Ton, sollen den Appetit des Konsumenten anregen. Der Gang zum Kühlschrank ist das unmittelbare Ziel. Langfristig soll die Werbung mit den assoziierten Gefühlen zum Kauf der speziellen Biermarke anregen. Emotionen wie Freiheitsgefühl, Wertigkeit oder soziale Verbundenheit, werden häufig verwendet.